Justin Waldron - The Future of Social Gaming - [Founder’s Field Guide, EP. 50]

好的，这是根据您的要求对播客文字稿的分析。

本期速览

嘉宾 Justin Waldron（Playco 联合创始人、19 岁联合创立 Zynga）探讨社交游戏的未来。本期主线是：游戏正从独立的娱乐产品演变为一种内容创作工具，并成为元宇宙的关键入口。Justin Waldron 认为，人们并非要“打包搬去火星”般进入一个全新的虚拟世界，而是通过视频聊天、即时游戏等日常行为，在不知不觉中“一块一块地”将现实自我迁移到虚拟空间，这才是元宇宙更现实的演进路径。

游戏即内容，链接即入口：即时游戏的底层逻辑

Justin Waldron 认为，游戏的下一个增长点在于成为“内容创作工具”和“社交借口”，而非仅仅是独立的应用。 他指出，当前移动游戏的成功高度依赖“性能营销”（performance marketing），这导致游戏设计倾向于服务单个玩家，而非促进朋友间的互动。Playco 的解法是“即时游戏”（Instant Gaming）：一种通过链接分享、无需下载、无需注册即可立即与朋友一起玩的游戏。

• 历史脉络：从 Zynga 在 Facebook 上利用社交图谱让朋友“神奇地”出现在同一张牌桌上，到如今移动端游戏孤岛化，Waldron 认为行业走了一段弯路。现在，他试图回归社交游戏的本质。
• 机制拆解：即时游戏的核心是消除所有摩擦。这不仅是技术上的“零加载”，更是体验上的“零门槛”。它借鉴了 Zoom 的成功——一个链接就能将人带入一个共享空间。Waldron 将这种游戏比作“披萨”，是让人们有理由聚在一起的“借口”。
• 数据与类比：Waldron 指出，Zynga Poker 这款 14 年前的游戏至今仍是最大的免费扑克服务，其核心并非游戏本身最好，而是“你的朋友在那里”。这体现了网络效应的力量。

技术挑战与平台策略：在现有生态内“加料”

Playco 不试图建造一个全新的虚拟世界，而是选择与现有社交平台（如 Zoom、Facebook、TikTok）深度合作，在其内部嵌入游戏体验。 这要求 Playco 解决一个与主流游戏引擎（如 Unity、Unreal）截然相反的技术难题：如何让高质量游戏在浏览器中瞬间加载。

• 技术机制：主流游戏引擎优化的是“画质”，而 Playco 优化的是“加载速度”。他们需要解决 Web 浏览器的碎片化问题，并实现“先加载，再流式传输资源”的体验，目标是让用户感觉不到自己是在玩一个网页游戏。
• 平台合作：Waldron 强调，与平台合作的关键不是将其视为“分发渠道”，而是共同为平台用户创造“无法在平台外复制的体验”。这意味着 Playco 需要深入理解每个平台的独特文化和用户行为，而非简单移植游戏。
• 证伪条件：如果用户对“点击链接即玩游戏”的体验没有产生显著需求，或者平台方无法提供足够的 API 支持，那么 Playco 的“寄生”策略将面临挑战。

商业模式与未来推演：从广告到 NFT 的渐进式变现

Waldron 认为，Playco 的商业模式是多元且渐进的，核心是利用更大的用户漏斗（top of funnel）来探索多种变现方式。 他特别看好“创作者经济”和 NFT 在游戏中的应用。

• 商业模式：初期可能以广告和虚拟商品为主。长期看，Waldron 希望为有粉丝的创作者提供“游戏盒子”（game in a box），让他们无需编程就能创建游戏并直接变现，这类似于 Substack 对写作者的赋能。
• NFT 的角色：Waldron 认为，NFT 不应是游戏的入场券，而应是游戏体验的“彩蛋”。通过降低游戏门槛，先让用户玩得开心，再逐步揭示 NFT 的收藏和实用价值（例如，用 NFT 在 Zoom 游戏中召唤一个名人的虚拟形象），可以极大地扩大加密游戏的用户基础。
• 十年愿景：Waldron 设想，未来的游戏将“活在”人们日常使用的多个沟通渠道中（消息、语音、视频），成为一种多模态的社交体验。其终极目标是帮助人们更好地与在乎的人保持联系，甚至弥合分歧。

提及的标的

标的	嘉宾态度	关键数据
Zynga	正面（历史成就）	14 年前创立；Zynga Poker 至今仍是最大的免费扑克服务
Zoom	正面（模式对标）	通过链接实现“即时”视频会议，是 Playco 游戏体验的参照
Roblox / Minecraft	中性（行业参照）	作为用户生成内容（UGC）平台的典型代表
Substack	正面（投资标的）	赋能创作者直接变现，是 Playco 游戏创作者策略的灵感来源
Lambda School	正面（投资标的）	通过技术为人们提供教育杠杆
Pledge	正面（投资标的）	让任何平台都能轻松嵌入在线募捐功能
Dapper Labs	正面（顾问身份）	在 NFT 和加密游戏领域的探索

值得记住的判断

1. “我们正在一块一块地把自己迁移到虚拟空间，而不是打包搬去火星。”（Justin Waldron）—— 他认为元宇宙的演进是渐进的，通过视频聊天、即时游戏等日常行为实现，而非一步到位的 VR 世界。

2. “游戏是‘披萨’，是让人们有理由聚在一起的借口。”（Justin Waldron）—— 人们需要理由才能在网上与朋友相聚，游戏可以扮演这个角色，就像现实中的聚餐一样。

3. “最好的平台机会来自于先创造一个人们热爱的杀手级产品，然后由社区‘拉’着你把它变成平台。”（Justin Waldron）—— 他反对为了做平台而做平台，认为应该先创造价值，再顺势而为。

4. “我们不是在把平台当成分发渠道，而是在为他们创造无法在其平台外复制的体验。”（Justin Waldron）—— 这是 Playco 与社交平台合作的核心原则，确保双方利益高度一致。

5. “先让用户玩得开心，再慢慢揭示‘哦，顺便说一句，这是个 NFT’。”（Justin Waldron）—— 他认为加密游戏应该降低门槛，用游戏性吸引用户，而非一上来就要求用户连接钱包。

6. “人类比任何游戏设计师都更擅长为他们在乎的人创造无穷无尽的、有趣的内容。”（Justin Waldron）—— 这是 Playco 将游戏设计得更像社交网络的理论基础，强调用户间互动产生的“内容”才是留存关键。

7. “Zynga Poker 14 年后仍是最大的免费扑克服务，不是因为它是最好的扑克游戏，而是因为你的朋友在那里。”（Justin Waldron）—— 用实例说明网络效应在游戏中的强大力量，远超产品本身的质量。